โดยทั่วไปประกอบด้วย 4 ขั้นตอนหลัก:
- Research & Strategy – วิเคราะห์ธุรกิจ คู่แข่ง และกลุ่มเป้าหมาย
- Brand Positioning – วางทิศทางและบุคลิกของแบรนด์
- Design Development – ออกแบบอัตลักษณ์ โลโก้ และระบบภาพลักษณ์
- Brand Guideline Delivery – ส่งมอบคู่มือแบรนด์พร้อมแนวทางการใช้งาน